Die steirische Frutura Obst & Gemüse Kompetenzzentrum GmbH ist Österreichs größter Produzent und Vermarkter von Obst und Gemüse. Die Wurzeln des Unternehmens liegen in der Trocknung der in der Oststeiermark traditionellen Dörrbirne – ein Produkt, das vor 25 Jahren den Grundstein für den Unternehmenserfolg legte. Bis 2025 verlor die Dörrbirne jedoch an Strahlkraft: Als Handelsmarken-Saisonartikel wurde sie vorwiegend von älteren Menschen für das traditionelle Kletzenbrot zur Weihnachtszeit gekauft.
Um die Dörrbirne wieder fancy und für eine breite, jüngere Zielgruppe attraktiv zu machen, wurde eine neue Marke erschaffen: „Dörli“. Dörli ist wie eine beste Freundin, die inspirierend zeigt, wie vielseitig die Dörrbirne ist. Sie sticht am POS ins Auge und positioniert ein ehrliches, nährstoffreiches sowie modernes Lifestyle-Lebensmittel. Die Verpackung wurde für ganze Dörrbirnen sowie feine Stücke konzipiert. Die Dörrbirne ist wieder voll im Trend – fancy again.
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